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谷歌旗下的大型社交网站Google+于今年6月亮相,据专业数据公司统计,Google+上线仅一个月,注册用户就突破了2500万,一些业内人士认为,照此速度Google+有望成为仅次于Facebook的美国第二大社交网络 。然而还有一些专家表示对Google+的前景并不乐观,IT业评论员王鲲撰文指出Google+是依托搜索业务的衍生品,缺乏创新力和独立性,其打造真实社交的理念也值得商榷。本网予以转载,以飨读者。


Google+弄丢了谷歌的魂?



作者:王鲲



成功的企业需要有一种精神层面的东西来支撑,比较时髦的说法是企业文化,而用咱老百姓的话就是:每个企业都有自己的魂儿,它能给员工带来规章制度所不能给予的前进动力,能增强企业凝聚力和向心力,让员工们下班都不想回家,面对加班高呼“爽”啊,他们坚信给有灵魂的公司打工,一切都是值得的,而企业也只有找准了自己的魂魄,才能在风云变换中稳步前行…



      这个魂儿到底有多重要呢?套用黎叔的经典台词:魂魄散了,队伍不好带啊…企业之魂是隐形的,绝不会如3300亿美元的市值那般耀眼,但之于产品和服务,却是不可或缺的,任何用灵魂换利润的行为都是耍流氓:爽一时,后悔终生…而Google+可能正面临着这样的尴尬。



      谷歌是家不太按常理出牌的企业,它的搜索业务独步天下:百度一下,你就知道了,Google一下,你就知道的太多了…但立志于创新的谷歌从来没有局限于搜索业务,事实上,过去几年,它推出了多款让人眼前一亮的产品,Gmail  Apps和谷歌地图都受到了用户热烈地追捧,更难能可贵的是,这些产品并没有依托谷歌搜索这个强大到变态的产品,而是各自保持着相对的独立性,正是这种分散的产品管理结构,让员工没有机会沉湎于昔日的成就中,最大限度地激发出创新热情,久而久之,谷歌从大量分散的产品和服务之中,提炼出宝贵的企业灵魂:创新,永无止境,也正是创新之魂让其创造着无数的奇迹。



      但Google+显然没有延续谷歌的创新之魂,更让人感到遗憾的是,声称具有革命性力量的Google+还没来得及颠覆社交网络,却先一步颠覆了自己…



      Google+只是搜索业务的衍生?



      据专业数据公司comScore统计,Google+上线仅一个月,注册用户就突破2500万,在谷歌的美国老家,13%的成年网民已经注册Google+账户,这其中包括乔布斯、扎克伯格,多位Facebook高管,未来一年这个比率将达到22%,有超过45%的注册用户表示每天都要花一些时间浏览该网页的内容,照这个速度下去,它可以轻松超越Twitter和LinkedIn,成为仅次于Facebook的美国第二大社交网络,而且,Google+在美国本土之外也没闲着,第一桶金中有约280万的用户来自印度等新兴市场...



      这样的成绩让人瞠目结舌,人们可以细菌繁殖、病毒传播、中国房价、油价、猪肉价等任何与野蛮增长的词汇来描述它,但Google+的高速增长却并没有掩盖一个事实,也即它弄丢了谷歌创新的魂儿。



      如前文所述,谷歌过去几年并没有依托搜索业务走产品协同战略,而是保持分散的产品结构和创新特性,让每一款产品和服务都尽量保持独立的特性,而Google+作为谷歌重新杀入网络社交领域的战略性产品,却没有延续优良的创新传统。诚然,利用谷歌搜索的用户来推广Google+会产生巨大的优势,仅一个月的表现就足以证明这种战略的杀伤力,但看惯了谷歌创新的人来说,并不是一个好现象。Google+跟在搜索后面而无法独立行走,既不能增加用户体验,也不会强化品牌,只是无法抵挡快速利益之诱惑的短见行为。说白了,Google+只是搜索业务的衍生物,即便是注册用户如摧枯拉朽之势席卷全世界也不过是借助搜索用户的天然东风而已,一旦列入搜索业务的功能列表,它便会被彻底淹没,没有独立而清晰的品牌,即便是Google+拥有多少注册用户也无法真正对其他社交网络巨头构成威胁,既然LinkedIn是为专业人士设计,Facebook是为家人和朋友设计,用户有何必再花时间去光顾一个搜索业务下的小三式社交网站呢?



      魂儿没了,一切都是浮云,希望这只是战略中的异类,否则,它可能陷入微软的尴尬处境,抱着Windows和Office不撒手,却无法在其他领域取得成功!



   强推实名制,或成Google+死穴



      如果说依托于搜索业务是其未来的天然隐患的话,那么强推实名制则可能会成为其真正的死穴,冻结非实名用户的做法给用户带来的伤害可能是致命的,一旦把握不好,快速增长的Google+业务可能会胎死腹中。



      建立真实的网络社交是Google+的美好愿景,可要实现这种愿景切不可操之过急,让人遗憾的是,Google+这次犯了“大跃进”的毛病。昨天,一位Google+的负责人表示,为了增强其真实的社交功能,将会强化实名制管理,如果发现用户使用非真实的注册资料,会对限期不修改的用户进行“删除”之严厉惩罚,而且不会留给用户申诉的机会…没错,这样的做法会保持Google+ “真实社交”的纯洁肉体,但却留给用户“太霸道”的不良印象,事实上,不少用户之所以跑到网上来社交,更多地是忌惮现实生活中的尔虞我诈,他们渴望与人交往获取信息,同时又不想暴露隐私,在尚未找准地位之前,Google+的做法无意是把众多的用户推向更加自由和不受束缚的Facebook阵营里。



      其实,Google+可以坚守“真实社交”的初衷,但却不能企图通过强制力来颠覆网络社交的传统模式,这是一个渐变的过程,就好比最初QQ聊天,面对陌生人的视频请求,绝大多数人是拒绝,或者把摄像头扭向网吧里的厕所,但随着QQ空间的推出,随着人们越来越痴迷于把真实照片上传到相册中,越来越多地用户认为让网友看一看自己那张或恐龙或天仙的脸并不是神马大惊小怪的事情…Google+当务之急,是要不断丰富自己的功能应用,其实,多找找Zynga和Rovio等社交游戏开发商谈谈合作的事儿,比起封杀非真实资料账户要有意地多。



      只有把握好真实与虚拟的尺度,待形成用户形成黏性之后,再推向实名制也为时不晚,现在还没有拉到客人,就非说自己是圣女贞德,那不是找死吗?



   社交网站取代真实社交只是南柯一梦



      喜新厌旧或许是人性中无法克服的顽疾,于是乎,每每有新生事物出现,那些发烧友们就跟脑袋里长了泡了一样,迫不及待地预测它会取代某某某某某某某,这种鬼话在日新月异的IT领域更是屡见不鲜,但事实上,几十年下来真正因新技术出现而迅速消亡的东西,只有BP机和上网本…



      Google+还没取得霸主地位,就把自己的想法嚷嚷地满世界都知道:我们要打造真实的网络社交,让那些虚假的信息都见鬼去吧…自然地也会冒出社交发烧友预测:网络社交将会取代真实社交种种,可事实上,网络社交非但无法取代真实社交,反倒是让面对面的交流更有价值,通过社交网络,正经的生意在不断增加,不正经的生意也跟CPI一样翻着跟头的往上涨,电子邮件的出现,让商务旅行增加,视频会议的发明,让商务会议的出席人数明显增加,而视频聊天的功能,让失足少女床上的客人络绎不绝…

  

      其实,社交网站的定位不应该是取代真实的社交,现实生活中面对面的交流,肢体语言和隐性信息是无法通过社交网站传达的,郑源的歌里不是也在唱:你看到我屏幕上的字,却看不到滴在键盘上的泪,任何的网络社交最终都要回归到现实社交中来,谁也不可能和文字做爱,和企鹅结婚的,键盘上的关系只是个美丽的泡沫。社交网站的更应该思考的是如何更好的补充人类在线下生活的不足,提供不受时空限制的高效率交往,而这种交往也一定是要以扩大真实社交为目的的,只有这样才能发挥出其真正的优势。



      所以,网络社交不会取代真实社交,从这个角度看,Google+偏执于打造真实的网络社交也并不十分明智,它要真正成为Facebook和LinkedIn的潜在威胁者,单凭着用户量的快速增长还远远不够,或许好好反思下自己的定位才是最迫切需要做的事情!

(以上观点供网友参考,不代表本网立场)

 

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